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故宮學(xué)院院長單霽翔太原講文創(chuàng)

來源:山西商報 2019年09月25日 16:23

  《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了故宮》這些節(jié)目不論從內(nèi)容編排還是從拍攝視角而言,都會給人耳目一新、較強的親和力;故宮學(xué)院院長、故宮博物院前院長單霽翔也因此走入大眾的視野,被稱作“網(wǎng)紅院長”。9月21日,單霽翔院長走進(jìn)晉·道大講堂,為觀眾帶來“不忘初心,牢記使命’——做中華傳統(tǒng)文化的忠實守望者”的主旨演講,向人們揭曉近幾年故宮的創(chuàng)新與改變。

  年銷售額破10億元

  作為世界上最大規(guī)模的古代宮殿建筑群,故宮是中國傳統(tǒng)文化的一個重要收藏地和傳播源。來自故宮公開的數(shù)據(jù)顯示,2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到15億元,2018年故宮官網(wǎng)創(chuàng)造8.91億訪問量位列中國文化機構(gòu)第一。截至2018年底,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破一萬多種,年銷售額超過10億元,而這些所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究外,都用于學(xué)校、社區(qū)等方面的教育。

  “如何才能讓文化遺產(chǎn)資源活起來?文化遺產(chǎn)對大眾的生產(chǎn)、生活有何促進(jìn)作用?”單霽翔表示,“當(dāng)我2012年1月剛來故宮博物院工作時,切身感受到這些文化資源,這些‘世界之最’并沒有被擦亮?!彼f,當(dāng)時的故宮博物院大部分館舍并沒有對外開放,99%的藏品沉睡在庫房里,絕大多數(shù)觀眾都只是跟在導(dǎo)游的身后,聽著并不專業(yè)的講解,僅是到此匆匆一游。

  單霽翔認(rèn)為,“文化遺產(chǎn)其實有他們各自的生命力,只有重新審視故宮博物館那些文物的價值,讓它們‘活起來’。而推出故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的意義,就在于挖掘文化資源的價值,并與人們的生產(chǎn)、生活對接起來?!?/p>

  如今走進(jìn)故宮,“西邊看展覽、東邊看文物”已經(jīng)成為大家的共識。故宮里既有書畫館、陶瓷館、珍寶館、古建館、家具館,雕塑館、戲曲館等常設(shè)專館,還有各類專設(shè)展覽,極大地豐富了人們的觀展需求。

  “今天故宮的營銷是一個充滿文化氛圍的空間,不再是充滿商業(yè)氛圍的路邊商店?!眴戊V翔說,“這是人們參觀博物館的心情和體驗的延續(xù)?!?/p>

  讓文物走進(jìn)生活

  “我不是網(wǎng)紅,我是被網(wǎng)紅的”。談笑間,單霽翔講到了故宮所面臨的挑戰(zhàn),以及為讓故宮全面地“活”起來而采取的一系列行之有效的措施。

  “文物是有生命歷程的,當(dāng)文物得不到保護(hù)的時候,它們是蓬頭垢面的、是沒有尊嚴(yán)的,只有將它們展示在人們的視野下,才能把文物保護(hù)得神采奕奕?!眴戊V翔開始重新思考對待文物的態(tài)度?!斑@些‘世界之最’確實很重要,但我認(rèn)為在新的時代,這些文化遺產(chǎn)資源究竟在多大程度上對人們的現(xiàn)實生活做出貢獻(xiàn),每一個觀眾從故宮博物院走出時究竟能獲得什么,這才是最重要的。”

  “怎么樣才能把文物保護(hù)好?”在單霽翔看來,不是把它們鎖在庫房里死看硬守,而是讓它們重新回到人們的生活中,讓人們感受到它們的魅力和尊嚴(yán),才能全力地去保護(hù)文物,有尊嚴(yán)的文化遺產(chǎn)才能成為促進(jìn)社會發(fā)展的積極力量。當(dāng)文物成為促進(jìn)社會發(fā)展的積極力量,就能匯集更多民眾加入到保護(hù)文化遺產(chǎn)的行列中去,成為中華文化的守望者。

  故宮博物院是全世界觀眾來訪量最多的博物館,擁有世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群,以及門類齊全、數(shù)量眾多的珍貴藏品。單霽翔透露道,2020年,故宮就要迎來600歲的生日。“因為我們堅決貫徹讓文物‘活起來’的方針,今天我們可以驕傲地說,經(jīng)過努力,我們把一個壯美的紫禁城完整地交給了下一個600年?!?/p>

  滿足年輕人的需求

  一直以來,故宮致力于探索在傳承傳統(tǒng)文化的前提下,如何讓傳統(tǒng)文化在年輕一代中產(chǎn)生吸引力成為他們不斷追求的目標(biāo)。僅去年,故宮的各類教育活動就有6萬多場次,是全世界博物館教育活動最豐富多彩、受眾人群最多的。

  “我們的活動內(nèi)容豐富多彩,在這里孩子們也是安全的。比如故宮知識講堂每天都爆滿,孩子們串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做拓片,而這些活動全都是免費,故宮教育不收任何一分錢。如今,故宮教育活動已經(jīng)走出紫禁城,走向了世界各地。我們把大量的營銷收入都投入到了同學(xué)們身上是最值得的,相信他們長大以后一定是對傳統(tǒng)文化有認(rèn)知、最有感情的一代!”

  “年輕人喜歡什么,我們就給他們獻(xiàn)上什么?!眴戊V翔表示,故宮在文化實踐過程中,一直努力研究年輕人的特點和需求,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交互動功能,吸引青年一代參與到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中來,文博、文創(chuàng)事業(yè)才會有了創(chuàng)新的源頭。 “故宮的紅墻、黃瓦、藍(lán)天是三原色?!奔?xì)數(shù)過去7年的努力,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涉及到人們的衣食住行,單霽翔說,一個好的博物館要深挖自己的文化資源,從而變成強大的文化力量。同時要舉辦豐富多彩的展覽,舉辦引人入勝的活動,從而吸引人們走進(jìn)博物館,走進(jìn)后不愿離去,回去后還要再來,這才是一個好的博物館。商報記者周利芳

(責(zé)編:王春宇)