文創(chuàng)是一個(gè)富有藝術(shù)創(chuàng)造力的新興產(chǎn)業(yè)，近年在國(guó)內(nèi)的輻射范圍正迅速擴(kuò)大。2016年4月27日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，要求“深度發(fā)掘文化文物單位館藏資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”，鼓勵(lì)文博單位多渠道開(kāi)發(fā)、跨界融合、培養(yǎng)人才，并給予政策支持。這不僅是要求文博界要開(kāi)展文創(chuàng)工作，而且要利用館藏資源帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說(shuō)，文博行業(yè)有責(zé)任作為領(lǐng)軍者走在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最前沿。
近年，各級(jí)文化文物部門及各級(jí)博物館等相關(guān)單位，為發(fā)展文創(chuàng)投入了不少的人力、物力和財(cái)力。故宮等的文創(chuàng)已卓有成效，但多數(shù)博物館尤其是中小館在文創(chuàng)方面舉步維艱。不少博物館采用了故宮的模式甚至直接與在故宮等館院取得成功的公司合作，但仍成效不彰。
從大量博物館的文創(chuàng)實(shí)踐來(lái)看，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)僅靠博物館資源設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)立發(fā)展是難有作為的。博物館如沒(méi)有高品質(zhì)的展覽和高水平公眾教育做基礎(chǔ)的IP，文創(chuàng)就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。故宮等成功文創(chuàng)案例給我們的啟示是：公共文化服務(wù)和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)二軌并行推進(jìn)，是博物館良性發(fā)展的必由之路。
一則，博物館應(yīng)把自身塑造成一個(gè)有創(chuàng)意的作品。每一個(gè)博物館都有自己的建館宗旨和陳列主題，通過(guò)陳列和文物語(yǔ)言敘述好自己的故事去打動(dòng)觀眾，以有效的方式傳達(dá)珍貴文物的價(jià)值讓觀眾充分感知，再輔以參與性、互動(dòng)性的趣味文化體驗(yàn)活動(dòng)，打造出自身的特色和個(gè)性，加上充分的宣傳推廣，使之形成一定的社會(huì)影響力，吸引盡可能多的公眾參觀游覽。展覽若有足夠魅力，觀眾就會(huì)有帶回參觀記憶的欲望；珍品展示若足夠精彩，觀眾就會(huì)喜歡帶有其元素的文創(chuàng)產(chǎn)品；文化體驗(yàn)活動(dòng)若有聲有色，家長(zhǎng)、少兒就會(huì)留戀博物館；博物館的參觀印象好，觀眾參觀完就會(huì)有留個(gè)紀(jì)念的念頭。這些都是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品贏得觀眾關(guān)注的前提。雖說(shuō)博物館的文創(chuàng)營(yíng)銷不限于館內(nèi)，但自身形象與其IP和館藏資源的符號(hào)價(jià)值有密切關(guān)聯(lián)。打造以展覽為中心的高品質(zhì)公共文化服務(wù)，可為文創(chuàng)開(kāi)拓營(yíng)造有利的文化環(huán)境。
二則，博物館文創(chuàng)要有個(gè)性鮮明的文化特色。除了與本館展覽、展品或展館相關(guān)的紀(jì)念性元素，還可將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想、技藝、節(jié)慶、民俗、典故及文物的器型、裝飾等元素創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提取需要的成分，融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的造型本身、材料選擇以及圖形制作之中，以現(xiàn)代文明為價(jià)值導(dǎo)向，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳結(jié)合點(diǎn)，給百姓的生活、工作、學(xué)習(xí)或娛樂(lè)用品注入民族風(fēng)格、區(qū)域特色和歷史意蘊(yùn)。調(diào)查顯示，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有紀(jì)念、審美、時(shí)尚特性和實(shí)用功能的最受游客青睞，能一定程度上滿足人們的精神追求和不斷提升的高品質(zhì)生活需求。
時(shí)代在改變，社會(huì)在發(fā)展，博物館的職能和社會(huì)職責(zé)也要相應(yīng)發(fā)展完善。面對(duì)正在蓬勃興起的文化旅游，博物館應(yīng)將公共文化服務(wù)和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)二元并重、雙軌推進(jìn)，在不影響公益服務(wù)的前提下積極發(fā)展文創(chuàng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)文化公益樹(shù)立博物館社會(huì)形象，奠定發(fā)展文創(chuàng)的基礎(chǔ)；發(fā)展文創(chuàng)獲得經(jīng)濟(jì)收益，可反哺公共文化服務(wù)，促進(jìn)其改進(jìn)提升。二者相輔相成，相互促進(jìn)，一旦良性的博物館文創(chuàng)生態(tài)形成，其對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用將不可估量。
(作者系西安博物院副院長(zhǎng))
