中共四大紀念館“工農(nóng)聯(lián)盟”Q版人物設計盲盒
上海大劇院“倍兒精神”搪瓷杯
3D石庫門書檔
中國共產(chǎn)黨誕生地海上磚紅色八音盒
“回憶革命之路”手機殼
紅色文創(chuàng)從最初概念成形到如今“出圈”，不過用了幾年時間。作為中國共產(chǎn)黨的誕生地，擁有豐富紅色文化資源的上海，正在發(fā)揮世界設計之都的獨特優(yōu)勢，發(fā)動社會各界的力量，開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。紅色文創(chuàng)“出圈”的背后，少不了文創(chuàng)開發(fā)者們的辛勤付出和與時俱進的智慧，也少不了對上海這座城市文化的尋根探索。
我們看到用科技加持、直播帶貨，甚至是鼓勵有能力、有潛力的后浪們直接參與設計，一系列不拘一格的創(chuàng)新，讓文創(chuàng)不斷“圈粉”成為大IP。
與年輕人同頻“共振”
如何讓紅色文創(chuàng)設計與年輕人形成同頻共振，在實現(xiàn)共情的基礎上，讓他們更深入了解黨史、上好黨課，是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者們面對的重要命題之一。
在這方面，不少新的嘗試已經(jīng)取得了亮眼的成績單。很多年輕人都對去年“追夢者——七一特別活動”記憶猶新。奧運冠軍吳敏霞身著設計靈感來自1915年在上海創(chuàng)辦的《新青年》雜志的上海品牌T恤衫，帶領大家云游紅色地標場館，這種將紅色精神、上海品牌、時尚、創(chuàng)意、直播帶貨深度融合的創(chuàng)新紅色文化傳播形式，著實讓年輕人們眼前一亮。據(jù)悉，在那場“追夢者——七一特別活動”直播中，有逾6000萬人次“圍觀”，效果之好讓人“意外”，卻也在情理之中——因為精準地擊中了年輕人的心。
除了直播之外，設計有趣的盲盒產(chǎn)品，也成為申城文創(chuàng)吸引年輕人的另一大“法寶”。中共四大在黨的歷史上第一次明確提出無產(chǎn)階級在民主革命中的領導權和工農(nóng)聯(lián)盟問題。為此，位于虹口區(qū)四川北路的中共四大紀念館，就在“四史”學習漸入佳境之時推出過以“工農(nóng)聯(lián)盟”主題雕塑為原型的Q版人物設計盲盒。
這5個盲盒形象分別代表工人、農(nóng)民、學生、軍人、婦女，以搪塑制作工藝技術進行3D開模，其原型是位于紀念館序廳的主題圓雕《工農(nóng)聯(lián)盟》形象。當時藝術家創(chuàng)作主題雕塑時，知識分子參照的是瞿秋白的外形氣質(zhì)，女學生參考的是向警予的照片資料。有了歷史資料作為背書，四大紀念館團隊在設計盲盒時，有的放矢，在將五個形象卡通化的同時，也盡力還原他們的造型、服裝、手持道具等元素。比如，農(nóng)民手中除了鐮刀之外，他們還特意增加了麥穗的元素，寓意豐收；軍人手中的步槍以及軍裝則是根據(jù)史料來繪制的；女學生手中握的書本采用的是紀念館藏品《新青年》季刊的封面等。團隊在設計上力圖做到萌趣，但細節(jié)處理上也毫不含糊。
不只是設計本身處處講究，盲盒的打開方式也別有深意。據(jù)悉，要得到盲盒，前來參觀的參觀者先在講解員的引導下，通過知識問答、定向搜索、趣味游戲等形式深入了解黨史、認識“四大”，通過知識有獎競答，有機會贏得盲盒。憑借扎實的黨史知識贏得的盲盒，對于年輕人來說“真香”，也會讓他們倍覺珍惜。
全新方式講述紅色故事
開發(fā)充滿新意的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，也同樣需要跳脫傳統(tǒng)思維，尋找講故事的角度和方式。
其實，深挖紅色文創(chuàng)背后的故事，也很吸引人。比如，有年輕市民在參觀宋慶齡故居時，因為好奇買了設計成臘腸狗的U盤。最初，他是被U盤有趣的狗狗設計所吸引，而之后，在參觀過程中，通過講解員的介紹，他這才知道，宋慶齡曾養(yǎng)過這樣的寵物。一枚小小的文創(chuàng)U盤，讓他看到了這位傳奇女性生活化的一面，也激發(fā)了他研究歷史的好奇心。市民們能有這樣的感受，讓上海視覺藝術學院孫中山宋慶齡文化創(chuàng)意研究與推廣項目運營負責人華晏頗感欣慰，他表示，用文物演繹故事，傳遞歷史的精神，文創(chuàng)人在這方面大有文章可做。
換一種方式，因地制宜講故事，也能讓紅色文創(chuàng)產(chǎn)品深入人心。動起來、轉(zhuǎn)起來、跳起來，這是人們對上海大劇院近日推出的“祖國的光輝照我心”紅色系列文創(chuàng)的總體印象。作為首批愛國主義教育基地，上海大劇院通過一場場文藝演出傳承著紅色基因。而正是基于這種理念，大劇院文創(chuàng)團隊融合了大劇院舞臺上定期展演的紅色經(jīng)典劇目形象，與上海城市剪影的畫面，設計了包括“積極分子專用包”編織袋、“打了雞血”筆記本、“舞動連環(huán)畫”藝術膠帶、“倍兒精神”搪瓷杯等一系列紅色文創(chuàng)。
當“舞動連環(huán)畫”藝術膠帶徐徐展開，連貫的舞姿在指尖的拉動下不斷變化，像電影膠卷，也像舞動的連環(huán)畫；作為整套產(chǎn)品中顏值擔當?shù)摹氨秲壕瘛碧麓杀穸稊\、干活不累的舞者形象，伴隨著上海地標東方明珠的剪影，展現(xiàn)出充滿力量的舞姿。用設計團隊的話來說，這些鮮活靈動的紅色舞者形象，寓意在新時代發(fā)展路上，文藝工作者對黨與祖國的情感與初心傳承，要舞動下一個百年的輝煌。別具一格的設計思路，讓整套文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出場館的特色的同時，綻放出律動的活力。
“打開腦洞”的設計還有近日亮相的“71路紅色文創(chuàng)”。71路是滬上唯一中運量快速公交路線。這條靚麗的城市風景線不僅服務優(yōu)質(zhì)，還途經(jīng)中共一大會址、二大會址等紅色文化地標，整條線路等同于黨史學習教育的流動課堂。抓住了這條線路的獨特資源，久事文傳聯(lián)合久事公交打造了包括書簽、冰箱貼、文化手賬本等在內(nèi)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，71路紅色專列折疊書簽，以71路途經(jīng)的中共一大會址和中共二大會址為形象，不僅是金屬書簽，更像是紀念“車票”。帶著它踏上流動的黨史學習之旅，對于出行者來說也具有特殊的紀念意義。
初心不變，后繼有人
紅色文化與海派文化、江南文化，共同支撐起當代上海的文化大廈，賦予上海都市文化旺盛的創(chuàng)造力、想象力和生命力，以及海納百川的襟懷和氣度。而令人欣喜的是，不少青年學子也以自己的創(chuàng)意投身到紅色文創(chuàng)的設計之中。
在去年舉辦的第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎典禮的舞臺上，就出現(xiàn)了不少在校學子的身影。比如，一位高校設計專業(yè)學生以眾多紅色地標的路牌和門牌號進行組合，構(gòu)成的《回憶革命之路》手機殼，憑借醒目的外形用色、時尚熱鬧的美感和本身實用的功能，獲得了評委們的好評，一舉摘得大賽一等獎。
而在第二屆大賽中，更多年輕后浪們積極參與，不少秉持著實用有趣的理念的設計作品也是可圈可點。有學生團隊結(jié)合上海建筑與紅色元素，運用衍紙工藝，一口氣設計了手表、立體卡片、衍紙禮盒、環(huán)保袋、交通卡套、明信片、本子、餐具等9件文創(chuàng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)了一套豐富的紅色禮盒套裝，作品完成度令人驚嘆；還有學生利用3D建模，還原了中共二大會址的部分建筑，做成了極具實用性的《3D石庫門書檔》。這些參賽作品并不一定都會轉(zhuǎn)化成為市場上量產(chǎn)的設計產(chǎn)品，但在學習紅色文化和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的過程中，后浪的愛國主義情懷已經(jīng)通過潤物細無聲的方式逐漸養(yǎng)成。
百年之前，正是一批年輕人走在時代前列，浴血奮斗，創(chuàng)造了光輝歷程，取得了彪炳史冊的偉大成就。而如今，時代變了，但是初心從未改變。賡續(xù)紅色基因、彰顯海派魅力、展現(xiàn)江南風韻，年輕人對紅色文創(chuàng)的熱情，不只在于買買買，也在于傳承精神和接力創(chuàng)新。據(jù)《新民晚報》
