【經(jīng)濟(jì)觀察】口罩難求？國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)順勢(shì)崛起
新型冠狀病毒感染肺炎疫情讓全國(guó)人民的目光聚焦到一只小小的口罩上。
人們每天刷口罩售賣信息的同時(shí)，也用點(diǎn)擊鼠標(biāo)的方式傳遞著自己的品牌需求。據(jù)一家商家數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，1月21日~27日，某知名電商平臺(tái)上搜索量最高的口罩品牌分別是：3M、穩(wěn)健和霍尼韋爾，除了穩(wěn)健都是國(guó)外品牌。而從各地查獲的假口罩來(lái)看，3M也是中招較多的品牌，不法商人的選擇也從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者的需求。早前媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士披露3M口罩能占到整個(gè)防霾口罩市場(chǎng)份額的絕大部分。在此次疫情之前，防霾是很多人戴口罩的主要?jiǎng)右蛑弧?/p>
這不禁讓人發(fā)問(wèn)：我國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)日最大產(chǎn)能2000萬(wàn)只、年產(chǎn)量占全球約50%，為何造不出一個(gè)能夠匹敵3M的民用口罩品牌？
這似乎又回到了中國(guó)制造老生常談的問(wèn)題。與其他制造行業(yè)一樣，口罩行業(yè)也有門檻低、工廠小而多、做代工模仿的多等通病。但是，與眾多制造行業(yè)相比不同的是，民用口罩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展、國(guó)產(chǎn)品牌與3M等國(guó)外品牌在時(shí)間上幾乎是同步的。
由于很多人并沒(méi)有戴口罩的習(xí)慣，民用口罩在國(guó)內(nèi)的發(fā)展主要是“靠天吃飯”。2003年非典疫情之后，口罩就被束之高閣了。再被人們成規(guī)模戴起來(lái)，是2013年前后人們對(duì)霧霾天氣的重視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年前，已注冊(cè)的各類口罩企業(yè)僅有500多家，兩年后，翻了一番；而截至2020年1月20日，我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)含“口罩”“呼吸防護(hù)”的企業(yè)有1.6萬(wàn)家。
霧霾引起人們重視那幾年，3M等國(guó)外品牌推出防霾口罩，有此前多年做工業(yè)防護(hù)用品的品牌加持，在轉(zhuǎn)向民用口罩市場(chǎng)之后，3M迅速贏得消費(fèi)者的信任。盡管國(guó)產(chǎn)品牌也同時(shí)發(fā)力，但是很多都是從傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)，品牌知名度本就不高，品牌底蘊(yùn)不足。而在品牌營(yíng)銷方面，3M等國(guó)外品牌通過(guò)每年的大力推廣，牢牢占據(jù)了藥店、超市、電商等渠道。而傳統(tǒng)勞保行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的一些口罩企業(yè)，此前走的多是商店小批發(fā)、小代理的渠道。
此外，由于民用口罩行業(yè)整體起步較晚，又是突然呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。在3M等國(guó)外品牌大力宣揚(yáng)其產(chǎn)品質(zhì)量、高科技用材的時(shí)候，一些國(guó)產(chǎn)品牌卻時(shí)不時(shí)被曝出產(chǎn)品質(zhì)量不合格。一顆老鼠屎，就能壞掉一鍋粥。我國(guó)直到2016年底才出臺(tái)第一個(gè)民用防護(hù)口罩的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對(duì)相關(guān)防護(hù)效果和佩戴安全性能提出要求。
不可否認(rèn)，口罩對(duì)材料的粘合性、過(guò)濾效率、阻抗性等都有很高的要求，確實(shí)需要較高的技術(shù)含量。但是在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說(shuō)站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上卻相差甚遠(yuǎn)。
此次疫情爆發(fā)，國(guó)人一罩難求，正是國(guó)產(chǎn)品牌挺身而出的時(shí)候。一方面，人們需要一只能夠擋住病毒的高質(zhì)量口罩，此時(shí)也是國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)硬核實(shí)力，做好營(yíng)銷宣傳的絕佳時(shí)機(jī)。尤其是在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，科普推廣的空間還很大。另一方面，盡管搜索量最多的是國(guó)外品牌，但各大平臺(tái)顯示銷量更多的還是國(guó)產(chǎn)品牌。危急時(shí)刻，僅靠幾個(gè)國(guó)外品牌，顯然滿足不了消費(fèi)者的需求。
疫情終將過(guò)去，擺在國(guó)產(chǎn)民用口罩品牌面前的仍將是發(fā)展問(wèn)題。隨著人們的健康意識(shí)、環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，民用口罩的市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大，期待這個(gè)市場(chǎng)能夠盡快孕育出一流的國(guó)產(chǎn)品牌。從這段時(shí)間國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)來(lái)看，這個(gè)行業(yè)需要再加把勁了！
杜鑫
