說到直播電商，您能想到什么？
時(shí)至今日，在一場場直播的屏幕背后，早已不是個(gè)人ID的單打獨(dú)斗，行業(yè)團(tuán)隊(duì)的比拼才是正解。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)容提速的幾年間，直播電商平臺(tái)從最開始的野蠻生長，已逐步開始設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)，特別是疫情之下，通過“直播+”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓直播電商擁有了豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)和更為精準(zhǔn)的受眾群體。
日前，記者來到山西晉商行科技有限公司，功能不同、大小不一、裝飾各異的直播間里，不少工作人員正在為不同場次的直播忙碌。
踏準(zhǔn)趨勢之浪 斬獲行業(yè)先機(jī)
“您看這個(gè)區(qū)域，他們正在為一家省內(nèi)藥企今晚的直播專場作準(zhǔn)備?！惫靖笨偨?jīng)理、公共事務(wù)總監(jiān)劉斌介紹說，正是踏準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的浪潮，通過近9年的發(fā)展，山西晉商行科技有限公司實(shí)現(xiàn)了以新媒體矩陣、短視頻矩陣、直播電商和私域流量運(yùn)營等數(shù)字內(nèi)容生態(tài)為基本單元，同時(shí)建設(shè)運(yùn)營自有創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)——淘天購APP，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)深入融合，成長為一家具有行業(yè)帶動(dòng)力和影響力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用公司。
“無論是公眾號(hào)還是短視頻，我們的用戶量和影響力都可以排到國內(nèi)同行前列?！眲⒈蟾嬖V記者，目前，晉商行的各類IP矩陣橫跨微博、微信、抖音、快手等多家平臺(tái)，每天生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容涵蓋美妝、美食、生活、健康、母嬰、文旅、勵(lì)志等領(lǐng)域，全網(wǎng)粉絲累計(jì)超3億，合作知名品牌500個(gè)以上?！皬?qiáng)大的流量基礎(chǔ)，再加上對(duì)內(nèi)容模式的推陳出新，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賽道上，晉商行斬獲了不少先機(jī)?！?/p>
面對(duì)直播主體多元化、直播商品本土化的趨勢，晉商行在直播電商這一領(lǐng)域，持續(xù)規(guī)范和提升主播、編導(dǎo)、攝像、后期、策劃運(yùn)營等各個(gè)方面，讓電商直播“網(wǎng)紅”庫的朋友圈不斷擴(kuò)大，不僅與企業(yè)對(duì)接更加暢通，也能持續(xù)而活躍地促進(jìn)本土消費(fèi)、助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“不管是短視頻也好、還是直播電商也好，好的內(nèi)容和產(chǎn)品需要更多有新意的承載方式。”劉斌說，今后一段時(shí)間，晉商行希望通過不同的創(chuàng)意想法，為企業(yè)走向市場、為家鄉(xiāng)收獲贊譽(yù)，傳遞更多美好和正能量。
激活私域流量 迎來數(shù)字新生
2021年11月8日，山西麗華大酒店聯(lián)合華為沃時(shí)代、微信視頻號(hào)@二丫小妙招共同開啟“麗華首屆雙十一專場”直播帶貨首秀。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這場直播累計(jì)場觀人數(shù)突破14萬，人群分布在全國十幾個(gè)省市自治區(qū)，品牌獲得了一次空前的大范圍傳播，并創(chuàng)造了我省酒店行業(yè)直播銷售新紀(jì)錄。
這場直播，正是晉商行科技私域流量運(yùn)營中心策劃實(shí)施的。去年，該中心上線運(yùn)營，為線下實(shí)體品牌、知名連鎖機(jī)構(gòu)等精準(zhǔn)定制私域流量運(yùn)營服務(wù)，幫助線下商業(yè)實(shí)體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展。
“這兩年，因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)、線上的沖擊，傳統(tǒng)線下商業(yè)的日子并不好過。很多線下實(shí)體商家布局線上電商，通過線上的直播電商和社群營銷帶動(dòng)線下門店客流和銷售，幾乎成為這類企業(yè)謀求增長的剛需。”劉斌坦言，僅僅做到這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)線上可持續(xù)增長，需要快速串聯(lián)起所有環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下“無縫連接”，而晉商行科技正可以起到“紐帶”作用，這一點(diǎn)至關(guān)重要。“如何更好地助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就是我們做好私域流量運(yùn)營的初衷。像麗華大酒店這樣的案例，晉商行承擔(dān)的其實(shí)是‘導(dǎo)師’和‘助手’作用，讓實(shí)體企業(yè)真正通過直播領(lǐng)略到不同于線下銷售的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我增值和自身平臺(tái)的完善，完成真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”
或許，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)扔掉“傳統(tǒng)”束縛，擁抱數(shù)字化，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的使命所在。
