4月舉辦省城第十屆全民健身節(jié)，5月舉辦WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站，6月舉辦2024太原汾河龍舟賽……翻看著精品賽事推介，市民馬榕聯(lián)系了在天津工作的大學(xué)校友，邀請(qǐng)前來觀看WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站。同為乒乓球運(yùn)動(dòng)愛好者，馬榕想著一起看完球，再帶著老友在自己工作的城市逛逛。跟著賽事來旅行，在運(yùn)動(dòng)中欣賞風(fēng)景。近年來太原市借助一系列火爆出圈的品牌賽事，加快推動(dòng)“體育+文化+旅游”的深度融合，越來越多的游客因?yàn)橐粓?chǎng)賽事前來我市“打卡”旅游景點(diǎn)。以體育為牽引、文旅為帶動(dòng)，一項(xiàng)項(xiàng)精彩的體育品牌賽事正在將“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，全力為太原經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能添力。
景點(diǎn)變亮點(diǎn)
“從上午9時(shí)，走到下午3時(shí)，6個(gè)小時(shí)的徒步，紀(jì)錄再次被刷新?！泵總€(gè)周末，市民王先生都會(huì)給自己安排一次充滿挑戰(zhàn)的戶外運(yùn)動(dòng)，既放松身心，又欣賞美景，這次他選擇打卡挑戰(zhàn)鋼盛城郊森林公園。長達(dá)20多公里的徒步，盡管過程很艱辛，但挑戰(zhàn)成功的愉悅感令人心動(dòng)。此前，他還嘗試徒步到崛圍山觀日出、玉泉山賞櫻花，每次都是全新感受。
連日來，瑜伽老師丁丁忙著整理自己的露營裝備，計(jì)劃新一年的戶外運(yùn)動(dòng)。到潺潺溪水邊、美麗的油菜花田，來一場(chǎng)沉浸式的瑜伽練習(xí)，身心格外舒暢。太山、祥云公園、汾河景區(qū)……這些地方都曾留下她練習(xí)瑜伽的倩影。
如今，傳統(tǒng)的觀賞型旅游正不斷向參與體驗(yàn)型旅游方式轉(zhuǎn)變，“無體育，不旅游”成為一種新風(fēng)尚。對(duì)于大多數(shù)太原人來說，假日躲開人山人海的熱門景點(diǎn)，來一場(chǎng)城市“微度假”放松身心，或是根據(jù)自己的運(yùn)動(dòng)喜好，定制一個(gè)人少景美的旅游路線，可能更加愜意。
“雖然很累，但是路上的風(fēng)景很美，很高興太原有一條可以供自行車愛好者挑戰(zhàn)的路，今年我們邀請(qǐng)外地騎友一同打卡沿線的玉泉山城郊森林公園、桃花溝、萬畝生態(tài)園等景點(diǎn)。”清明假日里，十幾位騎行愛好者，相約全線騎行我市東西山旅游公路。已有十幾年騎行經(jīng)歷的薛偉田，展示了很多外地騎友回去后在朋友圈的留言：“太原的氣候很舒適，東西山旅游公路太適合騎行了，明年我還來?！?/p>
在去年舉行的第三屆環(huán)太原公路自行車賽中，來自全球20支車隊(duì)的180名選手及1000名騎行愛好者在我市展開速度與激情的對(duì)決，每天騎行上百公里，沿途的自然環(huán)境、空氣質(zhì)量俱佳，歷史人文景點(diǎn)和旅游景區(qū)密布，實(shí)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)與旅游景觀的完美結(jié)合。賽場(chǎng)之外，車手們聊起關(guān)于太原的城市印象?！拔铱吹搅颂沤ㄖ膲衙溃Ｍ苋ド钊胩剿鬟@座城市的歷史古跡。”“我非常喜歡東西山旅游公路，在這里騎行是一件幸福的事情?！薄诖嘶A(chǔ)上，我市還舉行自行車產(chǎn)品展銷會(huì)、自行車產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，吸引了眾多從事自行車產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)聚集并州，共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
競(jìng)技變經(jīng)濟(jì)
馬拉松、自行車、足球、網(wǎng)球、籃球……近年來，“因一場(chǎng)賽事而奔赴一座城”早已成為一道風(fēng)景。作為太原的品牌賽事，持續(xù)舉辦十余年的太原馬拉松，正是很多馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者年年奔赴太原的最好理由。
“精彩的賽事、豐富的旅游資源，共同愛好運(yùn)動(dòng)的朋友，我期待今年和各位朋友再次在太原相聚。”市民劉洲是一位馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者，去年比賽的場(chǎng)景仍記憶猶新。2023年太原馬拉松賽，共有來自25個(gè)國家的3.5萬名選手在汾河兩岸，用腳步丈量錦繡太原城。全程42公里的馬拉松沿線點(diǎn)綴著“文化范”十足的長風(fēng)商務(wù)區(qū)，途經(jīng)承載著三晉悠遠(yuǎn)雄厚之魂的山西博物院和靜靜感受脈脈書香的太原市圖書館，一路欣賞美景，一路感受熱情，讓不少參賽的外國選手也發(fā)出了“這是我跑過的最美賽道”的感嘆。
更為貼心的是，我市還為參賽選手送上了誠意滿滿的“福利”，免費(fèi)暢游太原古縣城、晉祠、太原市博物館、天龍山石窟、永祚寺五大地標(biāo)景區(qū)，近距離飽覽太原美景。跑友們?cè)诠渫瓯姸嗟貥?biāo)性景點(diǎn)、古跡或街區(qū)后，紛紛在朋友圈、微博曬出我市景區(qū)景點(diǎn)的美景和小吃，無意間成為城市旅游義務(wù)宣傳大使。對(duì)2023太原馬拉松進(jìn)行績(jī)效評(píng)估后欣喜地看到，這項(xiàng)賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益1824.98萬元，帶動(dòng)間接經(jīng)濟(jì)效益1.26億元。在去年底舉行的中國體育文化博覽會(huì)上，太原馬拉松賽還入選2023中國體育旅游精品賽事。
太原馬拉松賽、汾河龍舟公開賽、環(huán)太原公路自行車賽等一系列傳統(tǒng)品牌賽事讓2023年的太原異彩紛呈。其中，世界跆拳道大獎(jiǎng)賽太原站鳴鑼開賽，這是世界跆拳道聯(lián)合會(huì)常設(shè)賽事中奧運(yùn)積分級(jí)別最高的賽事。WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站也盛大啟幕，我市還與世界乒乓球聯(lián)盟簽訂WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽太原站5年辦賽協(xié)議，太原人民的乒乓球熱情被點(diǎn)燃。
體育搭臺(tái)、文旅助陣，賽事舉辦地成為旅游目的地，不僅帶動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)的客流量增長，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿和其他消費(fèi)增長，成為展現(xiàn)地方特色文化的窗口。
有“融”方能強(qiáng)
隨著體育健身運(yùn)動(dòng)向著全民化發(fā)展，越來越多賽事和體育休閑活動(dòng)受到熱捧，“體育+旅游”日漸成為許多城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新方向。
在2024年太原市體育工作會(huì)上，市體育局局長梁勇透露，今年將繼續(xù)加快推動(dòng)體旅深度融合，品牌賽事期間，我市會(huì)繼續(xù)做好景區(qū)景點(diǎn)、公共交通工具等向參賽人員免費(fèi)或低收費(fèi)開放的服務(wù)舉措，進(jìn)一步擴(kuò)充優(yōu)惠名錄，讓群眾盡享賽事福利，讓更多游客感受到錦繡太原城的溫度和熱情。
體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育休閑旅游正成為旅游消費(fèi)新趨向，正在積極布局更多重大體育賽事的太原，就是要加快促進(jìn)“一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競(jìng)賽多人消費(fèi)”“體育+旅游”的消費(fèi)新模式。
擦亮體育名片、提升城市吸引力，隨著今年我市各大賽事的相繼舉行，體育品牌的IP價(jià)值將成為城市品牌打造和形象傳播的助推器，太原將蹚出一條“體育+文化+旅游”深度融合的新路徑。
