為進一步指導(dǎo)廣告活動主體規(guī)范“探店”類廣告行為，保護廣大消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，營造良好的市場秩序，4月24日，太原市市場監(jiān)督管理局發(fā)布提示，規(guī)范“探店”等營銷短視頻廣告。
近年來，各類探店類視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，不少人在享受動動手指就能看遍各色網(wǎng)紅店鋪的同時，也希望這些博主能幫自己“避坑”。但現(xiàn)實情況是，不少所謂“探店”博主只關(guān)心自身利益，因收取商家費用，無視產(chǎn)品實際情況，堂而皇之地配合演出，進行夸大宣傳甚至虛假宣傳。
太原市市場監(jiān)督管理局要求，網(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)媒介通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的屬于廣告活動，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，符合《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及廣告管理有關(guān)規(guī)定。
“確保廣告真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得庸俗、低俗和媚俗，不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費、食物浪費的內(nèi)容?！笔惺袌霰O(jiān)督管理局相關(guān)工作人員表示，“不得發(fā)布虛假的打折、降價等廣告，商品描述要客觀、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容?！?/p>
此外，對于醫(yī)療廣告，市市場監(jiān)管局特別強調(diào)，不得發(fā)布未經(jīng)審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療(含醫(yī)療美容)、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告；不得發(fā)布處方藥、煙草(含電子煙)、 0至12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品及面向中小學(xué)生(含幼兒園)的校外培訓(xùn)(含非學(xué)科)廣告；不得在近視防控產(chǎn)品的廣告宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述；除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
市市場監(jiān)督管理局鄭重提醒：“達人”、直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，明確“誰在帶貨”“帶誰的貨”，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
