同聲叫響錦繡太原城

　　文旅營(yíng)銷多樣

　　“我市文旅營(yíng)銷線上線下齊發(fā)力，有活動(dòng)多、規(guī)格高、大手筆的特點(diǎn)，全市上下一起擦亮了‘唐風(fēng)晉韻·錦繡太原’這塊文旅招牌?！笔形穆镁纸涣骱献骺曝?fù)責(zé)人說。

　　進(jìn)入2023年，太原市將文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展重要抓手，打造國(guó)際知名文化旅游目的地。2月14日，“中國(guó)·太原文旅推介招商大會(huì)”隆重登場(chǎng)，拉開新一年文旅營(yíng)銷活動(dòng)的序幕。隨后，市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，組團(tuán)前往杭州、北京、深圳等地舉辦文旅推介招商活動(dòng)，其他形式文旅推介活動(dòng)也在晉中、大同、杭州、南京、廣州、北京、深圳、廈門、香港等地舉行，積極宣介太原文旅資源，擴(kuò)大太原知名度和影響力。

　　“酒香也怕巷子深。招徠外地游客，首先需要外地民眾了解太原。”市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，太原市文旅資源得天獨(dú)厚，全域旅游建設(shè)成績(jī)斐然，在這座千年古城，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、A級(jí)景區(qū)擴(kuò)容、道路四通八達(dá)、文旅加速融合……為打造國(guó)際知名文化旅游目的地提供了有利條件，也為文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)蓄積了足夠能量。在政府推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音樂節(jié)、徒步、露營(yíng)等文旅營(yíng)銷活動(dòng)密集登場(chǎng)，成為全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮的序章。

　　我市文旅營(yíng)銷活動(dòng)中，電影《滿江紅》、東方甄選直播活動(dòng)是經(jīng)典案例，均取得巨大成功?！皟善鹞穆脿I(yíng)銷案例，讓太原古縣城名揚(yáng)天下，頻頻火出圈?！碧趴h城市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)朱曉虎介紹，《滿江紅》春節(jié)上映后，票房一路上揚(yáng)，成為張藝謀執(zhí)導(dǎo)票房收入最高的電影。隨著電影熱映，拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”，無數(shù)觀眾對(duì)太原這座古老城市產(chǎn)生了興趣。5月21日，東方甄選直播活動(dòng)在太原古縣城舉辦，同樣讓景區(qū)備受各地民眾關(guān)注，讓太原知名度大幅提升。

　　收獲巨大流量

　　“一部大片帶火一座城市。電影《滿江紅》對(duì)旅游拉動(dòng)作用非常大，而且后勁十足?！敝鞎曰⒔榻B，《滿江紅》電影上映后，影視基地火速成為網(wǎng)紅打卡地，國(guó)內(nèi)各地?cái)?shù)千名網(wǎng)紅、視頻達(dá)人先后來到太原古縣城打卡。在古色古香的五進(jìn)大院里，游客身披鎧甲穿行深宅窄巷，登上閣樓大聲背誦《滿江紅·寫懷》，隨后將視頻發(fā)在社交平臺(tái)，產(chǎn)生了數(shù)量級(jí)傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上有《滿江紅》、太原古縣城關(guān)鍵詞的短視頻播放量達(dá)2億多次。

　　除了電影《滿江紅》外，太原古縣城推出春節(jié)元宵花燈會(huì)、徒步大會(huì)、音樂節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)慶等文旅營(yíng)銷活動(dòng)，讓景區(qū)頻繁成為國(guó)內(nèi)外文旅新聞主角。太原古縣城開城以來，新聞聯(lián)播、央視新聞30分鐘等央媒欄目已經(jīng)報(bào)道63次，今年上半年央視報(bào)道太原古縣城9次?！盃I(yíng)銷就是要積極宣介自我，讓景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅，持續(xù)收獲巨大流量。”朱曉虎說。

　　借助營(yíng)銷活動(dòng)，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)鐘樓街也受到廣泛關(guān)注。這一千年古街提質(zhì)升級(jí)后，開展樂隊(duì)演繹、主題走秀、親子互動(dòng)等特色活動(dòng)100余場(chǎng)，策劃“唐風(fēng)食集”“原耀星光”“東西文創(chuàng)”等主題市集，為游客帶來全新游覽體驗(yàn)，點(diǎn)燃了城市煙火氣。鐘樓街開街以來，中央媒體報(bào)道50多次，今年報(bào)道7次。

　　我市視頻達(dá)人、自媒體博主也紛紛加入太原文旅營(yíng)銷行列。自媒體博主王潤(rùn)雪，5月組建小團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)游客免費(fèi)游山西，再分享拍攝視頻，宣傳家鄉(xiāng)美景。首期節(jié)目選在天龍山，短視頻播放量高達(dá)26萬次?！皫ьI(lǐng)游客去了古縣城、晉祠、鐘樓街，成功宣介了太原文旅形象，收獲了外地觀眾積極好評(píng)。我的家鄉(xiāng)很美，能把太原文旅優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，很有成就感?！蓖鯘?rùn)雪自豪地說。

　　流量變?yōu)椤傲袅俊?/p>

　　太原文旅營(yíng)銷全方位發(fā)力，線上收獲巨大流量的同時(shí)，線下迎來了絡(luò)繹不絕的游客?！拔逡弧奔偃铡⒍宋缂偃?，太原均是全國(guó)熱門火車路線區(qū)間?！拔逡弧奔偃眨涣凶顝?qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。

　　太原古縣城工作人員李育宗介紹，花燈會(huì)期間，太原古縣城18天接待游客68萬人次，其中《滿江紅》影視基地接待游客8萬人次。得益于多項(xiàng)文旅營(yíng)銷活動(dòng)，太原古縣城有時(shí)一天接待游客8萬人次。東方甄選直播讓太原古縣城人氣爆棚，景區(qū)客流量環(huán)比上升15%，周一到周五平均每天接待1萬人次，周末平均每天接待2.3萬人次。景區(qū)上半年游客接待量超過了去年一年總量。

　　人氣爆棚的場(chǎng)景同樣出現(xiàn)在晉祠。太原市文物保護(hù)研究院公眾服務(wù)部主任邱萍介紹，東方甄選山西專場(chǎng)直播后，對(duì)太原文旅起到非常好的宣傳和推動(dòng)作用，景區(qū)每日接待游客6000人左右，接待量高位運(yùn)行。國(guó)內(nèi)外游客，尤其是年輕游客數(shù)量增長(zhǎng)明顯，紛紛走進(jìn)晉祠打卡，感受古老皇家園林的魅力。

　　人山人海也是鐘樓街一帶常見景象。截至6月中旬，鐘樓街接待游客600多萬人次，同比增長(zhǎng)兩成，單日最多接待游客12萬人次。端午假期，鐘樓街銷售額為去年同期的3.23倍。

　　“網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅街區(qū)已成為太原旅游產(chǎn)品的組成部分?！蔽沂蓄^部旅行社寶華國(guó)旅運(yùn)營(yíng)了山西直飛?？?、杭州、哈爾濱、沈陽、西寧、昆明、烏魯木齊等地的旅游包機(jī)航線。旅行社負(fù)責(zé)人李志偉表示，文旅營(yíng)銷引爆了文旅流量。各地游客紛紛將晉祠、《滿江紅》取景地、太原古縣城、鐘樓街等網(wǎng)紅景區(qū)街區(qū)列為打卡地，相關(guān)旅游產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。太原文旅的巨大流量，正轉(zhuǎn)變成可觀的客流量和銷售額，帶動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展。