曾經(jīng)，擁有一雙锃光瓦亮的皮鞋是成功人士的標(biāo)配，如今，正裝鞋(傳統(tǒng)皮鞋，下稱皮鞋)悄然淡出人們的生活，取而代之的是各式休閑運(yùn)動(dòng)鞋。夏秋轉(zhuǎn)換之時(shí)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，人們穿鞋的理念已經(jīng)由“精干”轉(zhuǎn)為“舒適”，皮鞋的市場(chǎng)占有率在下降。
街頭觀察 皮鞋人群占比小
8月13日，記者在解放路、府西街口十字路口觀察，來(lái)來(lái)往往近百人，穿皮鞋人群占比只有10%。在地鐵上，長(zhǎng)長(zhǎng)的一節(jié)車(chē)廂，幾十名乘客，運(yùn)動(dòng)鞋居多，皮鞋很少，這與多年前人們時(shí)尚穿皮鞋明顯不同。
鄭志杰，今年36歲，工作多年的他很少穿皮鞋，“剛上班時(shí)，父母覺(jué)得上班穿皮鞋比較正式，給我買(mǎi)了一雙，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)磨腳，就沒(méi)有再穿?！彼榻B，后來(lái)上班看到很多同齡人也不穿皮鞋，就更沒(méi)有穿皮鞋的想法，“只穿過(guò)一次，就是結(jié)婚時(shí)，西服、皮鞋、領(lǐng)帶，過(guò)后都放起來(lái)了?！编嵵窘芙榻B，他有不少各種品牌、各種款式的運(yùn)動(dòng)鞋，覺(jué)得穿運(yùn)動(dòng)鞋輕松舒適?，F(xiàn)在的鄭志杰下班基本是步行或騎車(chē)，運(yùn)動(dòng)鞋明顯比皮鞋占優(yōu)勢(shì)，這是他的體會(huì)。
在太原地鐵2號(hào)線府西街站，記者詢問(wèn)多位市民，他們均表示，日常生活以運(yùn)動(dòng)鞋或休閑鞋為主。進(jìn)一步采訪發(fā)現(xiàn)，中老年一般都有皮鞋，但平時(shí)很少穿。更年輕一代，皮鞋很少入他們的視線。
市場(chǎng)探訪 相關(guān)產(chǎn)業(yè)在萎縮
在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，記者搜索“鞋”，按銷(xiāo)量排序，排在前三位都是運(yùn)動(dòng)鞋，而在實(shí)體店，皮鞋的銷(xiāo)量也不樂(lè)觀。
梁潤(rùn)清是某品牌鞋業(yè)在下元某店的銷(xiāo)售員，她介紹：“以前都以穿皮鞋為時(shí)尚，但現(xiàn)在人們觀念發(fā)生了改變，皮鞋不但漸漸消失在年輕人的生活里，就連中老年人穿皮鞋的人群也在漸漸變少。”她們品牌的銷(xiāo)量在不斷下降，只能縮小經(jīng)營(yíng)面積，改變商品款式，向休閑、運(yùn)動(dòng)款靠攏。
趙楠從事多年鞋類生意，2012年在興華街租了一個(gè)攤位賣(mài)皮鞋，“那時(shí)皮鞋還是比較好賣(mài)的，利潤(rùn)也高，很多人覺(jué)得皮鞋時(shí)尚，顯得正式成熟?！彼l(fā)現(xiàn)最近皮鞋生意確實(shí)比以前難了，“與皮鞋相匹配的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)西服的生意也在萎縮。與之前人們穿西服、皮鞋相比，現(xiàn)在“西服革履”的人少了?！?/p>
來(lái)自靜樂(lè)縣的王月興，在永樂(lè)北街經(jīng)營(yíng)擦鞋、洗鞋店已經(jīng)15年。走進(jìn)他的店鋪，左手邊的3把椅子鮮有人坐，而一旁擺放洗過(guò)的運(yùn)動(dòng)鞋的架子，則是滿滿當(dāng)當(dāng)。王月興介紹，10多年前皮鞋流行時(shí)，他店里的3把椅子一直有人?？腿俗先?，不用脫鞋，他和店員坐著小板凳為客人提供擦鞋服務(wù)?！澳菚r(shí)一天兩瓶清潔膏不夠，現(xiàn)在半個(gè)月用不完一瓶?！迸c之相反的是，前來(lái)送運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行清洗的顧客逐漸多了起來(lái)。“在我這里，從幾百元一雙的，到大幾千元一雙的運(yùn)動(dòng)鞋，都見(jiàn)過(guò)，這就是生活方式的轉(zhuǎn)變?！?/p>
街頭走訪發(fā)現(xiàn)，即便是多年前非常火爆的某連鎖擦鞋店，如今也悄然轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵葱瑸橹鳌?/p>
數(shù)據(jù)顯示 皮鞋企業(yè)尋轉(zhuǎn)型
皮鞋遇冷，并非我們身邊的特有現(xiàn)象。據(jù)相關(guān)報(bào)道，一些鞋企在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)遇到了困難。來(lái)自中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國(guó)皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑趨勢(shì)，且下滑幅度較大。2018年我國(guó)皮鞋制造行業(yè)產(chǎn)量為36.3億雙，同比下降18.97%。到了2020年，皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量再次收縮，其值為32.1億雙，同比下降18.73%。因?yàn)槠ば圃鞓I(yè)的下滑，一些鞋企也不得不轉(zhuǎn)型，甚至有老牌鞋企退市破產(chǎn)。
前不久，浙江溫州一家國(guó)內(nèi)皮鞋制造商的龍頭企業(yè)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示，該品牌旗下核心品牌銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了大幅下滑。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期公司男鞋生產(chǎn)量增長(zhǎng)11.45%。但銷(xiāo)量同比下滑8.21%，導(dǎo)致庫(kù)存量增加24.12%。與此同時(shí)，該品牌線下門(mén)店規(guī)模開(kāi)始減少，2022年末，全國(guó)門(mén)店數(shù)量是2479家，較上年減少了135家，2023年一季度末，門(mén)店數(shù)量持續(xù)下降到2434家。不過(guò)，記者注意到，在這份年度財(cái)報(bào)中企業(yè)表示，他們正在積極促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)正裝皮鞋向優(yōu)質(zhì)皮質(zhì)休閑運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛。
專家解讀 體現(xiàn)多元化生活方式
在趙楠看來(lái)，多年以前，皮鞋有應(yīng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)，穿一雙锃光瓦亮的皮鞋，是成功人士的標(biāo)配，是生活水平提高的標(biāo)志。不過(guò)皮鞋也有先天劣勢(shì)，就是舒適性?！百I(mǎi)一雙合腳的皮鞋要比買(mǎi)一雙合腳的運(yùn)動(dòng)類鞋難很多。隨著生活節(jié)奏加快，腳部的舒適度就更為重要。相對(duì)而言，運(yùn)動(dòng)鞋、小白鞋、帆布鞋要比皮鞋更占優(yōu)勢(shì)?！?/p>
穿著的變化反映人們思想的變化。在山西米蘭陽(yáng)光心理咨詢師馬映濤看來(lái)，隨著生活水平的提高和轉(zhuǎn)變，人們的生活方式也在發(fā)生著改變，人們?cè)絹?lái)越關(guān)愛(ài)自己，時(shí)尚漂亮得體的同時(shí)，也不忘舒適度的追求，越來(lái)越敢于展現(xiàn)自我需要，也越來(lái)越允許自己各種狀態(tài)的呈現(xiàn)。同時(shí)，也有從眾心理的作用，比如女生的運(yùn)動(dòng)鞋配裙裝，越來(lái)越多的人這么搭配，也就越來(lái)越被大家的接受和喜歡。從“千篇一律”到“百花齊放”，人們多鞋類的多樣化、個(gè)性化選擇，正體現(xiàn)著人們向多元化生活方式的轉(zhuǎn)變。
盡管皮鞋產(chǎn)業(yè)近幾年有所萎靡，但皮鞋依然受到關(guān)注，正如一些中年人在接受采訪時(shí)表示，皮鞋雖然很少穿，但鞋柜里仍要有雙皮鞋。我市某房地產(chǎn)公司的職員劉冰介紹，他的工作要經(jīng)常與客戶打交道，襯衣、西褲、皮鞋，就是他的工作服，受此影響，還更多時(shí)間還是習(xí)慣穿皮鞋。其他諸如政府部門(mén)、銀行、窗口單位等的人們，工作時(shí)也較多選擇皮鞋?？梢钥闯?，皮鞋雖然不是人們生活中的主流，但在多元化生活方式的當(dāng)今，它不會(huì)從人們的生活中消失。
