“傷心的都忘記了，只記得這首笑忘歌。那一年天空很高風(fēng)很清澈，從頭到腳趾都快樂?！?月4日晚上，隨著五月天的歌聲響起，無人機(jī)再次在山西體育中心上空起飛，排出曲目《笑忘歌》的歌詞。與此同時(shí)，碩大的絢麗煙花也開始在空中綻放，場內(nèi)五月天歌迷的熱情瞬間被推向了高潮。
一連4場的狂歡盛宴中，演唱會(huì)融合了巴士與“大飛球”的華麗巡游，五月天坐著“寶寶巴士”巡場演唱，拉近了與歌迷之間的距離；千架無人機(jī)在空中隨音樂變換出一系列令人震撼的圖案，包括“干杯”“復(fù)刻紅跑車”“MAYDAY VIVA ROCK” “戰(zhàn)艦”等20個(gè)與五月天息息相關(guān)的經(jīng)典圖案；更讓歌迷難以忘懷的，是首次出現(xiàn)在演唱會(huì)上的4500發(fā)絢爛奪目的焰火，給每一個(gè)到場的歌迷留下了獨(dú)一無二的記憶。
這是太原今年諸多演唱會(huì)中的又一個(gè)亮點(diǎn)。2024年，任賢齊、薛之謙等明星的演唱會(huì)在這座城市輪番上演。
“歌迷之城”正在成為太原一張城市“新名片”。同時(shí)，太原也正在依托文藝演出等文旅熱點(diǎn)所帶來的人氣、流量和關(guān)注度，尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量。
演唱會(huì)現(xiàn)場及周邊《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕 攝
城市與歌迷之間的“雙向奔赴”
“歌迷之城、太原寵你” ，在演唱會(huì)期間，這句隨處可見的標(biāo)語體現(xiàn)在無數(shù)太原具體的“寵粉”行動(dòng)中。
免費(fèi)乘坐公共交通、免費(fèi)參觀景點(diǎn)、免費(fèi)乘坐市區(qū)和演出現(xiàn)場之間的擺渡車，現(xiàn)場為所有歌迷免費(fèi)準(zhǔn)備的飲用水，以及贈(zèng)給每一個(gè)歌迷的裝滿山西特產(chǎn)的伴手禮……在社交平臺上，太原的誠意讓歌迷們不禁驚嘆“太用心”“上大分”。
在五月天演唱會(huì)開始幾天前，一位寧夏歌迷因意外跟腱斷裂，即將到來的演唱會(huì)眼看無法成行。抱著試一試的想法，他聯(lián)系了太原市12345熱線。了解情況后，太原市交警支隊(duì)和主辦方迅速與該歌迷取得聯(lián)系，協(xié)助該歌迷于演唱會(huì)當(dāng)天順利抵達(dá)現(xiàn)場。
這場演唱會(huì)的主辦方、山西致其知文化傳播有限公司總經(jīng)理解丹對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，作為山西本土的演出公司，每一場演唱會(huì)的籌辦他們都不遺余力，盡可能達(dá)到國內(nèi)較高水平。 “希望來到太原的人不要帶著遺憾離開?！苯獾ふf，這是主辦方最真摯也是最簡單的期盼。
在歌迷心里，“為一場演唱會(huì)赴一座城”，除了對明星的熱愛，舉辦城市為歌迷提供的情緒價(jià)值同樣關(guān)鍵。
任賢齊演唱會(huì)舉辦期間，歌迷在座位上會(huì)找到一份《太原晚報(bào)》為任賢齊專門制作的“紀(jì)念典藏特刊”，特刊里都是粉絲與任賢齊之間的故事。
在五月天演唱會(huì)現(xiàn)場，滿場飛舞的紙花特意做成飛機(jī)形狀，讓不少粉絲直呼超感動(dòng)，甚至有很多歌迷結(jié)束后滿場收集地上的“紙飛機(jī)”，寄給沒有來現(xiàn)場的歌迷。此外，周杰倫、蔡依林等明星的演唱會(huì)期間，歌迷可以在太原各個(gè)地標(biāo)建筑看到巨大的明星人形公仔。
面對太原滿滿的誠意，來開演唱會(huì)的明星也在“投桃報(bào)李”。
明星們除了在現(xiàn)場對太原市政府、太原市文旅部門表示感謝外，更是一個(gè)個(gè)義不容辭當(dāng)起了旅游宣傳員。任賢齊在現(xiàn)場唱起了山西民歌，推薦粉絲去嘗一嘗酸棗面、老陳醋、泡泡油糕、栲栳栳等山西美食。薛之謙演示了現(xiàn)學(xué)的山西話，更邊唱歌邊表演起了刀削面。
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎
打造“歌迷之城”，對太原來說意味著什么？作為“行走的GDP”，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為太原帶來的，首先是流量和人氣對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動(dòng)。
去年9月，一場周杰倫演唱會(huì)為太原帶來超過20萬名的歌迷。4天的時(shí)間里，四面八方涌來的歌迷帶動(dòng)太原綜合消費(fèi)超50億元。
根據(jù)山西智慧旅游云平臺數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會(huì)當(dāng)周太原累計(jì)接待游客251.6萬人次，較上周增長40.31%。受周杰倫演唱會(huì)傳播熱度帶動(dòng)，隨后的中秋國慶假期，全市共接待市民游客609.5萬人次，同比增長384%；門票(營業(yè))收入11403.75萬元，同比增長366.6%。此外，太原還首次上榜“2023中秋國慶雙節(jié)熱門旅游城市排名榜”。
今年“五一”，太原連續(xù)舉辦了任賢齊、薛之謙兩位明星的5場大型演唱會(huì)。5天的時(shí)間里，太原市全市共接待市民、游客近570萬人次，較去年同期增長5.9%，太原也借此躋身全國省會(huì)城市入境游增速前十名。
據(jù)太原市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期兩場演唱會(huì)共售出門票超過10萬張。從購票人數(shù)來看，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)——太原站有一半的歌迷來自省外，“齊跡”2024任賢齊巡回演唱會(huì)——太原站中省外歌迷的比重則超過了七成。
與此同時(shí)，假期期間，太原市文物景區(qū)、文博場館接待游客70.58萬人次，比2023年同期增長30.24%，比2019年同期增長77.89%。
太原市文化和旅游局相關(guān)工作人員對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，2023年，太原大型營業(yè)性演出達(dá)到20場次。今年截至8月26日，已完成報(bào)批的大型營業(yè)性演出活動(dòng)有32個(gè)場次。
而在前幾年，太原一年舉辦的演唱會(huì)也還不到10場。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在去年6月，張韶涵的一場演唱會(huì)讓太原見識到了歌迷的熱情和威力。
2023年9月，周杰倫在太原連開4場演唱會(huì)，地標(biāo)上巨大的人形公仔、滿城粉色霓虹的應(yīng)援、免費(fèi)乘坐的公共交通和免費(fèi)參觀的旅游景點(diǎn)……太原一躍成為社交平臺上最受歡迎的演唱會(huì)舉辦城市，可謂是“一炮打響”。
從那時(shí)起，太原正式打出“歌迷之城”的文旅名片，提出做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。
一場演唱會(huì)，還點(diǎn)燃了一個(gè)城市的煙火氣。作為山西最大的體育場館，被當(dāng)?shù)厝朔Q作“紅燈籠”的山西體育中心成為大多數(shù)演唱會(huì)的“首選之地”。每逢演唱會(huì)，山西體育中心周邊就能擺出上百個(gè)攤位，化妝編發(fā)、特色小吃、文創(chuàng)周邊等應(yīng)有盡有。
在現(xiàn)場擺攤售賣應(yīng)援產(chǎn)品的番茄告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，幾年前只能離得很遠(yuǎn)去路口擺攤，體育場大門附近不允許隨意擺攤。但是從去年開始，太原市開始支持演唱會(huì)擺攤，還不收取攤位費(fèi)。憑借售賣閃粉貼、應(yīng)援手環(huán)、扇子等產(chǎn)品，好的時(shí)候，番茄的小攤一天營業(yè)額超過1000元。
流量變“留量”，太原如何解題
社交媒體時(shí)代，一座城市的走紅往往只需要一個(gè)熱門話題，甚至是一個(gè)短視頻。流量帶來的“潑天富貴”背后，是城市知名度的建設(shè)。比起流量對文旅產(chǎn)業(yè)乃至消費(fèi)的直接提振，知名度的提高雖然不能直接變現(xiàn)，卻實(shí)實(shí)在在利好地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在中國34個(gè)省會(huì)城市中，太原的存在感并不高。曾有媒體將這里戲稱為中國“最落寞”的省會(huì)城市。
山西省委常委、太原市委書記韋韜在接受媒體采訪時(shí)曾分享過這樣一個(gè)故事：對外招商引資的時(shí)候，當(dāng)詢問對接的企業(yè)家是否來過太原，約一半的人表示沒有。韋韜感慨：“如果一個(gè)企業(yè)家不了解一個(gè)地方，不喜歡一個(gè)地方，讓他們來投資合作、安家，那是不可想象的?！?/p>
“對太原而言，這不僅僅是一場演唱會(huì)，更是提升城市知名度的重要方式?！碧形穆镁志珠L師旭東如此表示，“以前，人們一提起太原就是醋、煤、工業(yè)污染。但是，太原有美麗的汾河，有101座博物館，歷史文化底蘊(yùn)深厚，是一座宜居城市。只有越來越多的人來到太原，才能了解、喜歡太原，才能改變外界對太原的印象?！?/p>
為了讓“歌迷之城、太原寵你”成為現(xiàn)實(shí)。2024年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門出臺《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》。自此，在太原舉辦的每一場演唱會(huì)，都可以按售票規(guī)模和售票收入領(lǐng)取單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ)。此外，所有來太原觀看演唱會(huì)的歌迷，都可以憑演唱會(huì)門票免費(fèi)乘坐公交、地鐵等公共交通，預(yù)約參觀太原市部分景區(qū)。
“短時(shí)間內(nèi)觀眾大量聚集，考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力。如果沒有政府各個(gè)部門合力保障，沒有一種好的協(xié)調(diào)機(jī)制，演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦?！碧蟹止芪穆霉ぷ鞯母笔虚L李永強(qiáng)如是表示。
每場演唱會(huì)開始的一個(gè)多月前，由市政府組織成立的營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班就開始投入工作。從前期在社交媒體、地標(biāo)大屏等展開宣傳，在小程序、機(jī)場高鐵站等發(fā)送演唱會(huì)旅游攻略，再到演唱會(huì)舉辦期間的通信、交通、城管、醫(yī)療、公安、市場監(jiān)管等全方位保障，為了讓歌迷感受到這座城市的溫暖，太原可謂使出了渾身解數(shù)。
在社交平臺上，太原“歌迷之城”的名氣已然打響，很多網(wǎng)友表示因?yàn)檠莩獣?huì)愛上了太原。
那么，演唱會(huì)結(jié)束之后，太原如何實(shí)現(xiàn)“長紅”？演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)靠的是歌迷的情懷，想繼續(xù)留住歌迷，就要不斷釋放出友好信號。面對扎堆涌現(xiàn)的演唱會(huì)，師旭東表示，太原將繼續(xù)努力，以實(shí)際的寵粉行動(dòng)回饋歌迷，繼續(xù)放大演唱會(huì)的“乘法效應(yīng)”。
(應(yīng)采訪對象要求，番茄為化名)
(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2024年第16期)
